（新华商记者/潘建行）很多人不得不承认，当下我国的直销企业迎来了一次大发展，很多企业发展势头迅猛，业绩节节攀升。据世界华人直销大会秘书长禹路此前透露，国内以太阳神、三生、隆力奇、中脉、罗麦为主体的内资企业生力军的发展势头迅猛，2011营业额都超前年，多家企业增幅80%以上，展现良好发展势头。但直销市场简直是一个大染缸，经过几年资本盛宴的耳濡目染，一大批中国直销企业被激发出前所未有的上市雄心。如罗麦、三生、中脉、隆力奇等企业都在酝酿上市，就连刚拿牌不久的炎帝也雄心勃勃筹备资本上市，而刚宣布拿牌照的安然纳米也宣布自己已进入上市辅导期。

    很多人对于目前直企在我国上市持着不同观点，有人认为是浮躁现象，有人认为是可行之举。那么直企上市在我国这样复杂的市场中是否成熟呢？还是直企超之过急的浮躁现象呢？这是一个值得探讨的话题。

    我国直销企业整体上发展很不成熟，存在着诸多弊端，笔者根据一些资料整理了几点我国直销企业上市存在的弱点：

    1.财务管理欠规范。直销企业的财务为了规避税收和政策风险，一般极不透明，而清晰的财务报表恰恰是上市公司最应该具备的基础条件。如：资金往来没有办法找到证据，帐户经常更改；逃税或避税现象严重等。

    2.经营管理制度欠完善。在我国，各大企业的经销商分布全国各地，这使得企业对于经销商很难进行管理到位，他们一旦吃亏就会跳槽到另一家企业。由于经营混乱造成的行业声誉问题以及证监会的审慎，可以说，直销企业在深圳和上海两个证券市场直接上市难度很大。

    3.信息度不够透明化。目前我国直销行业最大的特征就是企业对信息的公开不够透明化，往往让人看不懂，猜不透。而作为一家公开的上市公司，要求合法经营，并具备非常透明的信息披露机制，才能够让广大股民放心。

    4.政策法律风险：从06年开始，国内企业上市由备案制度转变成了审批制度，同时现行国家法律对直销进行严格监管和限制。所以直销企业在我国国内上市，程序很多，执行严格，需要慎之又慎。

    因此，直销公司要实现上市，除了按照规定必须要达到相关的要求以外，还必须在营销和管理体制方面得到改进，英雄不问出处，直销的出身并不是最大的障碍，作为一家准上市公司来说，必须通过规范的经营管理取信于股民。

   我国直销企业上市的优势：

　　1.手续简单；

　　2.节省时间；

　　3.避免复杂的法律和财务障碍；

　　4.上市容易、成功率高；

　　5.能尽快实现股东的投资收益。

    为了更深入了解直企上市，笔者认真聆听了直销行业资深研究专家李斌先生的观点。

    李斌认为，单从直销企业的运营层面看，直企的现金流是不缺乏的，很多企业拥有充足的资金流，而很多企业之所以看中上市可从两个方面解释：一是一些企业想以上市为噱头进行捞钱；二是一些企业具有非常宏大的发展远景，想以上市提高自身企业的知名度和满足企业长足发展的需求。

    在中国如此复杂的社会背景之下，直销市场本身是个大熔炉，李斌认为，中国整个社会处于浮躁期，直销企业也一样，很多企业急功近利，上市有不可取之处，但认为中小型的私营的直销企业可以考虑上市，还是有发展前景的。

    李斌说，直销的负面消息很多，使得很多人很难区分直销和传销，目前的直销市场还是处于整个营销市场的边缘，这需要直销企业必须对公众负责，树立企业社会责任感，严抓产品质量，从实际出发，为公众提供良好的服务。

 附：企业上市所要具备的条件

    关于企业上市条件，《公司法》、《证券法》及其相关管理条例对此做了详细规定，综合起来，可归纳为四个方面：第一，先审核发行股票，后股票上市交易。企业在股票上市以前，必须首先经中国证监会审核发行股票，然后再申请股票在证券交易所交易。第二，股本总额与股本结构应符合要求。企业上市时股本总额不少于人民币5000万元，持有股票面值达人民币1000元以上的股东人数不少于1000人，向社会公开发行的股份达公司股份总数的25％以上；企业股本总额超过人民币4亿元的，其向社会公开发行股份的比例为15％以上。第三，经营年限与盈利性应符合要求。企业作为经营实体，开业时间应在3年以上，最近3年连续盈利。第四，企业上市时最近3年内无重大违法行为，财务会计报告无虚假记载。